Полиграфия

Полиграфия (БЭС) - совокупность технических средств для множественного репродуцирования текстового материала и графических изображений. Рекламная полиграфия - использует все возможные средства полиграфии для донесения информации о рекламируемом продукте или компании до конечного потребителя.

Самым крупным рекламным изданием по объему предосталяемой информации является каталог. Каталог - по смыслу (греч. "список") - систематизированный, упорядоченный перечень товаров или услуг, - сброшюрованное или переплетенное печатное издание. Иллюстрируется фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе или компании предоставляющей определенный вид услуг, а далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками или краткое описание услуг.
Каталог - многокрасочное объемное издание, обычно рассчитано на длительное использование.

Проспект - в отличие от каталога, издание меньшего размера, лучше иллюстрированное и часто носит юбилейный характер.

Буклет - печатное произведение, изготовленное на одном листе, сложенном параллельными сгибами в несколько страниц так, что текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма. Название свое получил от французского bouclette, "колечко". В такой форме издаются краткие проспекты, путеводители и программки.

На одном листе изготавливается и Листовка. Может быть односторонней и двухсторонней. Содержит обычно одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

Очень эффективным видом печатных рекламных материалов являются праздничные рекламно-подарочные издания. (См. раздел календари и открытки)
В разделе полиграфия см. также: упаковка, наружная реклама